Zoznámte sa so ženou, ktorá si vybudovala šťastie na prírodnom minerálnom líčení

Vitajte v Beauty Boss, opakujúcej sa sérii, v ktorej sa zameriame na silových hráčov, ktorí posúvajú svet krásy vpred. Považujte to za svoju šancu ukradnúť ich tajomstvá a vyrastať z lekcií zo skutočného života, ktoré sa naučili v práci.



Dnes nie je ťažké nájsť prírodný make -up. Aj keď nežijete v meste, kde je Sephora alebo špecializovaný butik, ako je Credo, môžete tento prírodný základ alebo rúž pridať do košíka online a svoje obľúbené výrobky budete mať okamžite k dispozícii. Rozšírenie trhu na čistejšie a bezpečnejšie výrobky je čiastočne zásluhou Jane Iredale, zakladateľky jednej z priekopníckych značiek prírodného make -upu a starostlivosti o pleť. Počas práce vo filmovom priemysle a pri pohľade na to, aké drsné sú niektoré produkty na pokožku, sa Iredale rozhodla vytvoriť rad čistších kozmetických potrieb s výhodami starostlivosti o pleť, počnúc Amazing Base, minerálnym práškom, ktorý funguje ako základ, korektor a opaľovací krém v jeden.

v nedeľu riley dobré gény

Vďaka ústnym podaniam od vizážistov a plastických chirurgov, ktorí navrhli výrobky Iredale pacientom po procedúre, sa jej značka rozrástla a v súčasnosti oslavuje 25. výročie významného rozšírenia. Okrem uvedenia na Ulta.com túto zimu a expanzie na ázijský trh túto jar sú výrobky Jane Iredale teraz k dispozícii aj v Bergdorf Goodman.



V štýle hovorila s Iredale o založení svojej značky, prečo bolo spočiatku ťažké presvedčiť ľudí, aby vyskúšali prírodné produkty, čo bude ďalej v priestore zelenej krásy a ďalšie.



Čo najskôr inšpirovalo vašu značku?

O kráse som vedel veľmi málo. Pracoval som s vizážistami v televíznych a filmových kulisách ako castingový režisér a producent. Vždy som mala makeup - väčšinou oči. Bola som mladá - a vždy som mala dobrú pleť, zdedenú po mame -, takže ma udivovalo, ako veľmi sa modelkám a hercom nepáčilo líčenie, ktoré museli profesionálne nosiť. Po výstrele sa nevedeli dočkať, kedy sa z toho dostanú a mnoho z nich sa snažilo udržať si zdravú pokožku.

Keď som dostala šoubiznisové vyhorenie a chcela som zmenu, v hlave mi skrsla ich dilema a ja som si povedal: Prečo nevytvoriť make -up, ktorý je dobrý pre pokožku? Pracoval som teda s chemičkou (pracujem s ňou dodnes) a vyvinuli sme prvý produkt Amazing Base, sypký minerálny prášok. Nemyslel som na rozvoj značky; Rozmýšľal som o zlepšení života. A takto to všetko začalo.



Povedzte mi, ako ste odtiaľ vyvinuli svoju značku.

S úžasnou základňou v ruke som poslal vzorky do akéhokoľvek zariadenia, ktoré malo v názve kúpele alebo estetiku, pretože som vedel, že prášok je iný a bude vyžadovať vzdelanie o tom, ako ho nanášať. Myslel som si, že profesionáli si na to nájdu čas. Vtedy nebolo na trhu nič, čo by bol púder, podkladová báza, korektor a opaľovací krém v jednom, takže bola veľká skepsa. Mal som to šťastie, že som našiel maskéra v Oaks v Ojai, ktorý okamžite miloval púdre. Ona to rozniesla a čoskoro to plastickí chirurgovia použili na pacientov na zakrytie problémovej pokožky alebo pokožky po zákrokoch. Pacienti začali od lekárov žiadať ďalšie produkty a odtiaľ postavenú linku. Pamätám si jedného plastického chirurga, ktorý hovoril, že si nikdy nemyslel, že by mal rúže popri skalpeloch.

Čistá krása prešla tak dlhú cestu. Aké boli niektoré z najväčších výziev pri formulovaní minerálnych produktov, keď ste začínali?



Z hľadiska formulácie to bolo spájanie prísad do užívateľsky príjemného prášku, ktorý umožňoval pokožke dýchať a fungovať normálne, zostala tam, kde ste ju položili, a nebola príliš lesklá ani matná. Z marketingového hľadiska bolo verejnosť presvedčivé, že prášok môže kryť, nevyzerá suchý a starne a poskytuje aj ochranu pred slnkom. Ľudia neboli zvyknutí chápať svoj makeup ako ochranu. Dokonca aj chemici mi povedali, že sa to nedá.

Dnes existuje oveľa viac povedomia o prísadách vo výrobkoch, ale nebolo tomu tak vždy. Bolo ťažké dostať ľudí za koncept vašej značky?

Zvykol som organizovať semináre a klásť si otázky o prísadách a možno by jedna ruka šla hore. Teraz je to lepšie, ale nie tam, kde by to malo byť. Naše načasovanie bolo správne, aj keď prichádzalo so značkovými webovými stránkami. Boli sme prví, ktorí uviedli všetky naše zložky spolu s výrobkom a vysvetlili ich funkciu. Spotrebiteľ si zvykol na myšlienku vzdelávať sa. A potom prišli stránky ako Skin Deep a celé to explodovalo.

VIDEO: Ako používať Beautyblender

Aké sú niektoré z produktov, na ktorých vytvorenie ste najviac hrdí?

Amazing Base viedla k túžbe lisovať minerálne prášky, aby sa uľahčila aplikácia a preprava. Využili sme teda príležitosť a zvýšili výhody práškov v starostlivosti o pleť pridaním antioxidantov, čím sme vytvorili PurePressed Base. Toto je náš najobľúbenejší produkt od prvého uvedenia na trh. Nosím ho každý deň. Potom Liquid Minerals - základ, ktorý obsahuje kyselinu hyalurónovú a účinné látky uzamknuté v lipozómoch - tak, aby skutočne stierala hranicu medzi starostlivosťou o pleť a make -upom. A nemôžem zabudnúť na náš Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain, ktorý je najlepším jednotlivým predajcom, akého máme.

Ako sa musí kategória zelená krása stále zlepšovať?

Potrebujeme definíciu toho, čo je to čistá/zelená krása. Pre rôznych ľudí to znamená rôzne veci, takže nie je možné uspokojiť všetkých. Môžeme urobiť čiaru napríklad v testovaní na zvieratách, ale je ťažké poprieť spotrebiteľke, aby po fuschiovom rúži túžila bez použitia karmínu (nie je dobré, ak ste vegán) alebo farbív FD&C. A môže byť náročné poskytnúť spotrebiteľom účinné výrobky, ak postavíte mimo zákon všetko, čo nie je certifikované ako ekologické.

Nemôžeme sa zhodnúť ani na definícii prirodzeného. Všetko, čo používame, je v určitom okamihu manipulované v laboratóriu, takže čo je prirodzené? To sú len niektoré z otázok, na ktoré si musíme odpovedať, ak bude kategóriu zelenej krásy brať väčšina spotrebiteľov vážne.

Čo si myslíte, že bude v zelenej kráse ďalej?

O krásu zvnútra/zvonku sa začne zaujímať viac značiek. Uvidíte, že na trh príde viac doplnkov, ktoré sa zameriavajú na zdravú pokožku. Náš prvý, Skin Accumax, sme predstavili pred štyrmi rokmi. Bol taký úspešný, že sme rozšírili rad. Výsledky, ktoré sme videli od spotrebiteľov, boli vynikajúce.

Vaša značka tento rok oslavuje 25. výročie. Čo bude so značkou ďalej?

nathalie emmanuel dostala

Pokračujte v tom, čo robíme, s cieľom rozšíriť povedomie o našej značke. Teraz je tu obrovská konkurencia, takže byť 24 hodín denne pred spotrebiteľom je kľúčom k úspechu.